柏曼酒店联袂太平洋影城捕捉暑期观影热度，跨赛道营销也能出圈

进入7月，伴随着“热辣”的气温，暑假已经提上日程，柏曼酒店瞄准暑期档电影的市场热度，联袂太平洋影城打造“奔赴暑价，浪一夏”创意营销活动。此次活动以电影悬念海报为噱头吸引更多用户关注，双品牌特别联合献礼粉丝，为观影用户和入住柏曼酒店、精途酒店的用户送出免费电影票、免费房、早餐券、延时退房券等福利，活动上线后成功为柏曼酒店收割了一波热度。

根据平台数据显示，今年暑期档总票房已突破50亿元大关，各类话题持续冲榜，充满社交属性的电影成为假期娱乐的重要部分。“奔赴暑价，浪一夏”品牌营销活动恰好契合消费者休闲的需求，倡导消费者从电影里看世界的城市，到电影中的城市出游，来场身心减负的旅行。

“酒店+N”模式打动消费者，传统行业不传统

近几年随着市场消费中心逐渐向年轻群体转移，跳出营销的“舒适圈”已经成为各大品牌的共识。传统的酒店行业正在发生着巨大的转变，传统行业也变得不“传统”。柏曼酒店以休闲娱乐为契机，将出游与观影的用户行为联结在一起，打通“酒店+N”模式，有效提升用户观影体验和住宿体验，“一键开启”舒心的假期。据悉，太平洋影城隶属于峨眉电影集团，峨眉电影集团是西南地区唯一具有制作、生产、发行、放映、播出全产业链条的影视产业集团。此次和太平洋影城跨界合作正是市场热度的趋势所向。

据了解，此次活动覆盖全国46个城市的太平洋影城，以及全国范围内的柏曼酒店、精途酒店，上线一周曝光量达65万+。另外联动超30家品牌蓝V、黄V在微博上进行品牌互动，助推活动热度再上一波高潮，粉丝带话题“奔赴暑价，浪一夏”转发微博还有机会获得柏曼酒店定制礼品。

其实自疫情开放以来，柏曼酒店一直尝试“跳出去”，从出游季联袂十八数藏平台推出「柏曼七巧空间」限定NFR数藏盲盒；与首汽GoFun租车平台共同推出错峰出行好礼；与闪送平台打造“快闪服务，曼享生活”会员礼遇活动，到哈弗SUV百万级微博联动等等。柏曼酒店持续以创新的跨界营销模式拉近与年轻群体的距离，通过跨界合作巧妙地传达出品牌理念，在用户心智上建立清晰的品牌认知。

柏曼酒店3.0大堂效果图

从产品迭代开始，柏曼酒店塑造年轻化品牌

从跨界合作来看，柏曼品牌并不只是单纯的营销创新，更是朝着年轻化不断前进，其背后则归因于内核的迭代。伴随着消费需求不断升级，酒店品牌的焦点不再单一地局限于产品的设计或性能，而是从全方位迭代焕新。历经3次迭代，如今，更加年轻化的3.0版本更加强调一个“轻”字。

柏曼酒店3.0大堂效果图

视觉轻|设计减重，颜值焕新

相较于过去几个版本的设计，柏曼酒店3.0在色调搭配与整体格调上显得更加“轻盈”。不再追求厚重的意式格调，而是以轻意式风格提升年轻化程度。通过七巧板和威尼斯红延伸出不同的设计，契合时下消费者的喜好，让消费者始于颜值，终于品质。

投入轻|降本增效，缩短周期

柏曼酒店区别于其他专注于标准产品的酒店品牌，不断在存量改造产品方案上精磨细雕。即使在下沉市场，也能通过轻改造模式降低投入成本。例如柏曼酒店中山横栏西涌店单房投入不足5万。3.0版本更是将轻投快收改作为产品的核心，投资的准入门槛有效降低。

运营轻|智能赋能，高效管理

在数智化的今天，酒店从筹建到运营都离不开智能化。柏曼酒店3.0在产品上采用智能前台、智能客控系统等智能化设施设备，让运营更加轻便。在东呈集团智呈、呈执行等平台的协助下，通过提高酒店人效比有效精简人力成本。

柏曼酒店3.0外观效果图

在竞争持续白热化的存量酒店市场，柏曼酒店通过持续不断的品牌营销动作，以全方位焕新作为发展的“航线”，由内到外修炼出更加年轻化的气质和形象，用更大的诚意为大众雕刻出更具有投资价值的酒店品牌。

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