“遇事不决问妈祖”福建特展落地大悦城，多档暑期活动引领青年文化新潮

2025年7月19日,厦门大悦城以城市文化基因解码年轻消费密码,正式推出暑期档重磅企划“厦日松松季·轻松开醺”。继成功打造“青年好状态”高校毕业季后,项目再度聚焦在地文化与青年生活方式的融合创新,其中携手湄洲岛妈祖祖庙打造的“遇事不决问妈祖”福建特展以快闪店形式首发亮相,成为激活传统信仰年轻化表达的城市级文化事件。

妈祖文化新演绎:限时快闪链接千年信仰与当代青年生活态度

作为暑期档开篇之作,本次厦门大悦城联动“福福贴贴”品牌打造限时快闪店,开创性地联合湄洲岛妈祖祖庙官方授权,深度还原祖庙殿宇的六大古典场景,将闽南深厚的“祈福拜拜文化”转化为可沉浸体验的现代消费空间。飞檐翘角与立柱间,融入多巴胺色系的现代装置艺术,不仅呈现传统建筑美学,更创新设计“祈福墙”、“好运签文解语”等互动环节,限时发售5款别样精致的“妈祖”形象盲盒;让年轻客群在打卡拍照之余,亲身参与祈愿顺遂安康的参拜全流程。

此举不仅是妈祖文化在商业空间的首次深度场景化落地,更以“遇事不决问妈祖”的趣味口号,让妈祖文化从庄重的信仰符号,变为青年社交圈的“情绪出口”。精准触达年轻世代对精神慰藉与社交话题的渴求,推动传统文化与国潮叙事在商业场景中焕新。

多元场景共振:构建城市“厦日社交大主场”

除妈祖文化快闪外,暑期档以“松弛感”为线索,延续嗨新节“松弛美学”基因,同步推出户外观影派对、音乐Live、萌宠社交等活动,将西广场转化为夜间微度假目的地,届时还打造“厦日味蕾漫游”专题推介特色西餐及饮品选择,充分满足青年群体对社交、休闲与宠物友好的复合需求。

同期福建首展「卡皮巴拉夏日瓜瓜乐」以快闪店和6米高巨型卡皮巴拉气模装置吸引众多年轻人前来打卡,开幕首周客流同比提升10%,小红书打卡产出1000+篇笔记。7-8月登场的小羊古力次元奇遇季,聚合蜡笔小新、灵能百分百等四大顶流IP,以夏日多巴胺配色打造沉浸式打卡空间。8-9月开学季,得力文具集市将变身“城市文创复合空间”,十大品类专区集结数千款治愈系文具,助力高校学子以“新季好状态”开启校园生活。

“城市微度假+潮流聚集地”:地标级项目引领城市升级

厦门大悦城持续以“城市微度假+潮流聚集地”为核心标签形象,驱动消费体验迭代。从上半年“超轻松市场”慢闪街区引入5大创新城市首发品牌,到暑期档引入卡皮巴拉、妈祖祖庙、得力文具等重磅IP跨界合作,项目不断深化“首店经济”与场景创新融合,2025年上半年周末客流稳定在8-12万,成为名副其实的消费热门地标,被评为2025年大众点评城市必玩榜单,年度城市游玩好去处及微度假首选目的地。

此次“遇事不决问妈祖”快闪不仅是一次文化破圈尝试,更标志着商业体正成为连接城市历史文脉与当代青年生活态度的关键枢纽。

在创新首发一侧,自开业以来项目长期上榜厦门城市级热门商圈TOP3、63家点评榜单上榜餐厅,其中岛外首店如NANBANDUCK南蛮鸭、SPOILER黄石、DF BAKERY、NONNO、星巴克臻选店等热门西餐品类成为年轻社交打卡聚集地,持续带动区域消费升级和跨岛消费。

今年上半年引进梅果、Aria Leisure、摩登巴赫等厦门首店;LEGO、味太助、CHAKO LAB等岛外首店;并在6月通过“超轻松市场2.0”引入区域首店怪兽宠物公司创新构建人宠共生社交场域,引领品质养宠风潮;极繁主义美学快闪品牌WOODBUDDY则打造限时艺术空间,被年轻客群誉为"城市能量补给站"。

厦门大悦城将不断以首店矩阵、在地文化挖掘与沉浸式内容运营为核心,赋能厦门商业能级提升。

【厦门大悦城暑期档活动信息一览】

o 遇事不决问妈祖:即日起—9.3,L1南中庭

o 小羊古力次元奇遇季:7.25—9.7,L1东连廊

o 得力文具集市:8.8—9.7,L1北中庭

o 淋哒啦!和JM干杯:8.8—8.10,西广场

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